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应歧的油画风景

我是穿梭在云彩间的风儿,轻柔飘逸,把彩霓吹到每个角落。。。。。。

 
 
 

日志

 
 

色彩在当代艺术设计中的应用  

2011-09-05 08:54:24|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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当代艺术设计是美化生活的一门艺术,它将人们内心对美的渴求融入到日常生活的一点一滴之中。随着人民物质生活水平的不断提高,当代艺术设计已广泛涉及到人们的衣、食、住、行、用等各个方面。在人类以视觉感知世界的漫长过程中,色彩不仅对人的视觉产生作用,使人感受到大自然的美和社会生活的丰富多彩,同时,能使人产生丰富的联想。根据各人不同的民族、政治、宗教、地域的特殊性,色彩还具有很强的象征作用。

    早在我国古代,色彩就已被用来服务于人们的精神生活。在漫长的封建社会,黄色一直是帝王的专用颜色,是权力和地位的象征,平民百姓无权使用。在汉王朝时期,服装配色体现着人们不同的社会地位,贵族阶层可以用多种颜色设计服装,而随着社会地位的降低,平民阶层只可用两种颜色设计服装。

色彩在当代艺术设计中的应用 - 应歧的油画风景 - 应歧的油画风景

 

    婚礼和葬礼是我国民间重要的两项民俗活动,常被人们俗称为“红、白”二事。“红”是指在婚礼中,红颜色被普遍使用,大红轿子、红盖头、红鞭炮……,显示出一种吉祥热闹、喜庆的气氛,使人感到兴奋和幸福,“白”是葬礼上的主色,人们穿着白色的丧服,打着白幡,撤着白色的纸钱……,这一切营造出了一种悲伤、肃穆的气氛。在这里“红、白”两色不仅在人的视觉上产生作用,更重要的是,它具有象征性,使人产生不同的心理感受。

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    色彩本身所特有的强大的表现力和感染力,使其在当代艺术设计中有着也极其重要的地位。

    在日常生活中,消费者购买一件产品时,除了对该产品的质量、性能、造型有一定的要求外,往往对其颜色也有很高的要求,如果颜色不满意,用户常常会放弃购买。一个成功的产品设计,色彩绝不是附着于其表面的一种装饰,而是沟通产品与用户,用户与设计师之间的桥梁。

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    在这方面有许多成功的例子,如我们所熟悉的著名国际晶牌“可口可乐”的标识及其系

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 列包装设计,采用红,白为主色,配以灰、金、银等辅色,热情奔放,活力四射,充分体现了该品牌的精神内涵,深受人们的喜爱。我国目前通用的纯天然食品,被称为“绿色食品”,它的标识采用绿色,由太阳、蓓蕾和树叶组成正圆形图案,使人联想到纯净、无污染、自然和健康,用于天然食品非常贴切。

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    可见,当代艺术设计离不开色彩这一基本因素,色彩运用得当会给设计带来生命,它既是艺术设计不可缺少的语言,也是艺术表达的重要方式。

  色彩是当代艺术设计重要的语言,也是重要的艺术表达方式之一。我们在设计中应用色彩时,要最大限度地满足人们的审美需求,力求将实用与审美、物质与精神完美地结合在一起。无论我们从事当代艺术设计的哪一个门类,在色彩的应用上要遵循以下几个原则。

    1.力求有统一和规范化的视觉效果

    一个企业或一个品牌,要想给人们留下深刻的印象,无论是产品的标识还是产品的包装,从色彩上要力求统一、规范化。如果一个产品的标识在色彩运用上不统一,路牌上用红色,包装上用绿色,名片上又用紫色,那么这个标识运用就很不规范,使人不易记忆。随着市场竞争的日趋激烈,许多企业都意识到,统一规范的企业形象是至关重要的。例如,我们所熟悉的国际知名企业——麦当劳公司,它在世界各地开设无数家连锁快餐店,在标识、店面设计、员工服装等方面,都采用了统一的造型、颜色,这样既便于大众的识别,也表达了企业强大的整体意识。

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    2.在众多的同类产品中具有个性化的色彩视觉效果

   在众多的同类产品中,要达到醒目、突出的视觉效果,个性化的色彩运用是极为有利的武器,例如,国内大型文学期刊《大家》首刊出版问世时,封面色彩采用对比强烈的黑白两色。在一大片花花绿绿的期刊杂志中显得十分醒目,个性突出,体现出杂志的独特品味。

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               封面.      欧洲

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海报设计.符远

 

 

  3.能表达出商品或产品的内容与特点

    设计师在设计色彩时,常常通过色彩给人产生的心理感受来反映商品或产品的内涵与特色。如人家熟悉的“奥林匹克”标志,采用红、黑,蓝、绿、黄五色圆环,来表达世界各地人民团结、友爱的精神内涵。

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    4.允分考虑到使用者的色彩审美习惯,能够被客户所接受

    “成功的设计,是被客户认可的设计”。不同的人因为性别、年龄、经历、民族、文化、宗教等的差异,对色彩有着不同的审美习惯,因此在设计色彩时,要研究客户和使用者的心理需要。比如,供儿童使用的产品,包括服装、食品、玩具、大型娱乐设施等,用色往往较鲜艳、明快、夸张、醒目。

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装饰设计.张自颖

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室内设计.钟东伟

 

 

  5.具有较为长久的流行和活跃能力

    色彩是一种视觉刺激,如果持续、反复使用相同的色彩,视觉刺激会减弱,而产生厌倦心理,需要新的颜色刺激。

    1900年,20多个国家的色彩学研究专家成立了国际流行色委员会,专门研究两年之后的世界纺织品、服装流行趋势,通过预测、检验,不断向公众指出色彩流行方向。流行色如同流行歌曲,几种色彩或色凋,在一定时期和范围内普遍受到消费者的喜爱而风靡一时,这是商业社会大众心理需要的集中体现。

    流行色现象遍布于食品、轻工、家具、室内外装饰,建筑等行业,其中,在纺织品和服

 装配色设计上表现得尤为突出。例如,在我国20世纪80年代初期,米黄色的服装曾经风行一时,形成一种流行趋势,待到大家对其习以为常了,它的魅力也逐渐失去、而被其他色彩所取代。

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服装设计.马艳波

 

    因此,设计师在设计色彩时,要充分考虑到流行色的因素。我国流行色受民族审美习惯影响较大,在颜色选择时,除采纳国际流行的主题色外,应注重本民族、本地区的审美习惯,这样才会受到大众的欢迎。

  6.易于识别和印刷

商业产品用色要注重色彩本身的倾向性,使消费者容易辨认,不可使用灰暗、浑浊不清的色彩。同时,颜色使用要力求简洁,明确,避免用过于复杂、花哨的色彩搭配,使人不易记忆,降低产品的档次,也给印刷、制作带来困难。

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包装设计.符远

 

 

注:1.文章节选《设计色彩写生》.应歧著(湖南大学出版社)2.插图逐渐完善 

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